声临其境完美收官最大赢家不是冠军竟是彭海桐

发布时间：2022-07-07 19:48:10 来源：众豪娱乐网

《声临其境》完美收官！最大赢家不是冠军，竟是……

摘要：台网营销新升级，成就行业营销教科书。

长期以来，热门综艺IP一直深受广告主的青睐，谁赢得了捆绑IP的发言权，谁就拥有了IP粉丝的第一波关注，如2012年王老吉冠名《中国好声音》，2013年999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》。面对2018年最大综艺黑马《声临其境》，荣耀9青春版也深谙此道。

作为《声临其境》官方合作手机，荣耀9青春版的进阶版玩法，从常规台网模式升级到玩转娱乐激活，从IP捆绑上升为IP衍生，都为业界营销玩法带来了全新的思路。

---精准捕捉契合点，娱乐激活升级IP捆绑---

观察《声临其境》节目的传播规律不难发现，优质与趣味的配音内容，往往会成为网络爆款，可见其目标受众的G点在品质与趣味上。

从受众洞察反推创意，离不开完美、趣味等关键词。但如何借助关键词链接品牌与IP，把影响力逐步扩散，创造IP的捆绑升级，是荣耀9青春版面临的首要问题。

试问，一档声音类的节目，一款功能点主打视觉、摄影的手机，到底如何呈现1+1>2的传播效果？

对此，荣耀9青春版交出了完美的答卷。从《声临其境》中嘉宾配音体现出的完美表现、以及令人折服的个人魅力，荣耀9青春版专注诠释声音和演技的正反都美，与品牌slogan高度契合。

除了在节目中的口播和巧妙植入的正反都美，明星出场时用荣耀9青春版手机定格美丽瞬间的画面，也成为品牌一大记忆亮点。

如第七期郭德纲的一人分饰两角的惊艳表现，第九期梅婷出场时的优雅大方，第十一期韩雪梅婷两大女神集体现身，与荣耀9青春版正反都美主题的结合相得益彰，让广告植入打破了纯口播瓶颈。

荣耀9青春版在IP联合运营上着眼的高度，远不限于节目本身。第八期以《智取威虎山》收割了大量粉丝的演员黄志忠，就在场外通过工作室秀出了自己用荣耀9青春版自拍的照片，进一步阐述了声临其境钦定的合作手机颜值搭档正反都美的核心概念。

---趣味娱乐激活，创意植入强曝光---

《声临其境》的趣味内容与荣耀9青春版主打的美颜拍照娱乐功能，在巧妙融合后爆发出了IP捆绑新势能。

在第八期腔调之声中，美妆博主郭京飞被反复提到盛世美颜，与荣耀9青春版主打拍照正反都美的功能诉求不谋而合。借此契机，荣耀9青春版结合产品美颜自拍的功能，巧妙结合郭京飞的人设传播病毒视频，籍此激发受众产生郭京飞=美=荣耀9青春版的记忆公式，实现品牌知名度与美誉度的双重提升。

第十期万众瞩目的年度大秀中，荣耀9青春版更是实现了一大盛举：8位声音之王齐上阵，用荣耀9青春版录制下了珍贵的起床铃声，在声临其境第一季的尾声上留下了浓墨重彩的一笔。

凭借这样高度结合IP的深度植入，荣耀9青春版迅速打造了#史上最值得收藏的手机#话题，并将原生内容再创作，重磅推出魔性洗脑的鬼畜视频（腾讯视频链接：>

---IP深耕激发IP衍生，用户UGC沉淀打造品牌影响力---

在《声临其境》这档综艺中，最具价值的不是嘉宾，而是嘉宾的声音。对于大众而言，声音本身就是一个人的品牌，它有着与生俱来的骄傲感。如果给这种骄傲感一种释放的舞台，会具备怎样惊人的能量？

#声色悬赏令#花式配音活动，就是荣耀9青春版为大众骄傲感提供的一个舞台，是其基于《声临其境》IP影响力下打造出的IP衍生品。

#声色悬赏令#以《声临其境》IP为创意源头，并融合品牌信息荣耀9青春版关键词，创造出趣味与品质结合的配音互动新模式，成就了品牌自创IP衍生事件。旨在促进用户UGC沉淀，带动传播裂变，升级品牌影响力。

声色悬赏令一经启动，便有优质内容产出，更引来微博红人争相转发。网友自制配音的热情由此发酵，话题开启才两天，就已坐拥千万级影响力，参与活动的各类视频播放量突破266万。基于这种趣味的形式，网友们纷纷为荣耀9青春版的这波广告表示出高度认可。

（网友配音视频链接：）>

作为《声临其境》官方合作手机，荣耀9青春版的营销活动，在为节目带来大流量高曝光的同时，也为荣耀9青春版积累了高人气强转化，实现了跨界共赢。

在综艺百花齐放的今天，《声临其境》代表着文化综艺在垂直细分领域的一种新的探索和高度。而荣耀9青春版与《声临其境》的娱乐激活，以全新的玩法成为了业界教科书级别的演示。到了此刻，我们可以说此次营销活动，恰如荣耀9青春版的slogan：正反都美。