网评让人想撞墙的恒源祥广告已黔驴技穷了杨蔓

网评：让人想撞墙的恒源祥广告已黔驴技穷了？

去年曾以恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为第一雷，各方斥之为垃圾广告的骂声再次四起。（2月1日《北京晨报》）　　据称，这则广告的播出时间为2009年1月25日至31日，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。很不幸，笔者正好处某卫视的收视范围之内，一个假期下来，算是做了一回恒源祥广告的铁杆观众。试想一下，在1分多钟的时间里，12个代表12生肖的演员轮番登场，口中念念有词，又把12生肖依次叫了个遍。个中滋味，除了令人极度反感、恶心之外，则剩下一阵阵挥之不去的审丑疲劳，挨骂倒也在情理之中。　　作为一个前广告从业者，笔者对恒源祥这十二生肖广告的创意约摸着还是能够理解一二的。说白了，也就是通过另类的广告形式以获取传播效应的最大化。走另类路线而大获成功者，虽然广告史上不乏先例，但单就触犯众怒而言，恒源祥两则换汤不换药的广告，显然都不在其同列。一方面，广告自身缺乏主体创意，映入公众眼帘的，不是取自民俗的十二生肖形象何其可爱动人，而是一幕幕突如其来的诡异怪相，伴着一声声莫名其妙的杂乱吼叫，第一印象即无好感于人。另一方面，当单调、无趣二先生遭遇冗繁、啰嗦二女士，恐怕没有比之更令人惨不忍睹的景象了。广告一登台，公众的确是记住了，各方骂声连天，传播效应似乎也的确是有了，但这一切无关乎企业良好的品牌形象与知名度，而颇似头顶着一团臭烘烘的垃圾。　　观彼民怨沸腾，不言自明，倘若羊羊羊——恒源祥再这么乐此不疲地穷折腾下去，实则与自宫无异——丢人又现眼，自作又自受，总之落不得什么好下场，那是近乎必然的犯傻结局。在笔者看来，屡教不改的恒源祥，自是该挨骂，但有两拨没事偷着乐的人，却未必不比之更该挨骂——名之曰混账。　　一是恒源祥黔驴技穷的公司广告团队，或者其尸位素餐的代理广告商，一干人等大言不惭地拿着人家的广告美容费，却把人家架到火上烤，甚至扔进了舆论的污泥坑里予以毁容，大过年的，还有比这更损、更缺德的行径吗？与臭名昭著的脑X金出炉者有得一拼，创意人员绝属垃圾，此其混账一也。更甚者，在其二：同样快活地拔着恒源祥的羊毛，蹲在钱屁眼里，估计现正数钱数到手发软的七家卫视老爷们，有否拍着自己貌似进水的脑壳子想一想——如此纯属垃圾的广告能一而再地上演？当真混账透顶了不成？还是利润薰五脏六腑？　　事实胜于雄辩，既已唯利是图，以致肠肥脑满，诉诸外围道德批评显然是无济于事的，那么，我们干脆与卫视老爷们坐沐眼下这和煦春风，一起裸奔暨裸聊得了——扯开了说，媒体实质上是一种公共资源，各电视台可以取而用之但非据而有之，作为老东家，公众是否从中获益了姑且不论，但谁给了天杀的有奶便是娘，大肆制造广告污染，反倒让各方公众受其祸害的白眼狼权力？说得再暴露一点，这垃圾广告之流，若非屡每表现得太过于恒源祥——是可忍孰不可忍，公众历来多半会睁一眼闭一眼，习惯成自然。但事实上，这正是恒源祥两版恶俗不堪的十二生肖广告的根底所在，比之更触目惊心、耐人琢磨，是为与民为贼，而且是明目张胆的那种。　　换言之，看着恒源祥牛年版的垃圾广告与挨骂，笔者一度忍不住想仰天长笑，笑它还在犯傻——还是养了一群饭桶、伙同几个混账捅娄子不说，注定还得落个赔了夫人又折兵的下场——恒源祥，你还要犯傻到几时？而末了，打心底，其实我更想掩面长悲——与恒源祥年复一年的犯傻相对应，我们手中的公民权利何尝不是一而再地被嘲讽之、调戏之、蹂躏至死之？群起围殴恒源祥们以伸张正义，这是引以为豪五十步的犯傻，还是自欺欺人一百步的装傻？归

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